Benchmark Tagaday : Les enseignes du bio, tendances et visibilité dans les médias

Entre enjeux de santé, préoccupations environnementales et évolution du pouvoir d’achat, le marché du bio s’inscrit au croisement de plusieurs grandes actualités qui alimentent régulièrement l’agenda médiatique.

Pour cette nouvelle étude, Tagaday analyse la visibilité médiatique de quatre enseignes spécialisées dans le bio : Biocoop, La Vie Claire, Naturalia et Bio c’Bon, sur la période du 1er janvier 2024 au 30 septembre 2026.

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À travers l’évolution de leur volumétrie médiatique, cette analyse permet de suivre la place occupée par chacune des enseignes dans les médias et d’observer les principaux sujets associés au marché du bio. Trois grands axes sont étudiés : la santé, l’environnement et le pouvoir d’achat, afin de dévoiler les thématiques qui accompagnent la couverture médiatique du secteur.

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Trois années de médiatisation : des trajectoires contrastées selon les enseignes

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Sur l’ensemble de la période étudiée (01/01/2024-30/09/2026), Biocoop se distingue par une volumétrie médiatique nettement supérieure à celle des trois autres enseignes, avec une présence soutenue dans l’actualité. Sa médiatisation reste marquée par des variations importantes d’un mois à l’autre, avec plusieurs phases de forte visibilité en 2024 et 2025.

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Après un début d’année 2024 dynamique, Biocoop connaît un recul durant l’été, avant de retrouver un niveau de retombées élevé à la rentrée. Les mois de septembre et octobre 2024 (plus de 2 000 retombées médias par mois) figurent ainsi parmi les périodes les plus médiatisées de l’année. Cette dynamique se prolonge au printemps 2025, avec un pic particulièrement marqué en avril (près de 2 800 retombées). Cette période intervient alors que l’enseigne communique notamment sur une baisse des prix portant sur plusieurs centaines de produits, dans un contexte où le pouvoir d’achat constitue un enjeu important pour le secteur.

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En 2025, la volumétrie annuelle de Biocoop progresse ainsi d’environ 6 % par rapport à 2024. La tendance s’inverse toutefois en 2026 : sur les neuf premiers mois de l’année, les retombées de l’enseigne reculent d’environ 49 % par rapport à la même période de 2025.

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La Vie Claire présente une évolution différente, avec une volumétrie plus irrégulière et plusieurs pics très concentrés. Après un niveau relativement élevé en début d’année 2024, l’enseigne connaît plusieurs mois de faible visibilité, avant un regain à la rentrée. En 2025, le mois de mars, avec près de 1 200 retombées, marque un premier temps fort, suivi d'un nouveau pic en juin (plus de 800 retombées).

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L’année 2026 se caractérise surtout par une forte accélération au printemps : mars et avril concentrent à eux seuls plus de 73 % des retombées de l’enseigne (plus de 2 400 retombées sur les deux mois). Cette séquence coïncide avec plusieurs actualités pour La Vie Claire : célébration de ses 80 ans, arrivée de Crédit Mutuel Equity à son capital et accélération de son implantation en Belgique. Sur les neuf premiers mois de 2026, la volumétrie progresse ainsi légèrement de 3% par rapport à la même période de 2025, malgré une forte concentration des retombées sur quelques mois.

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Naturalia affiche pour sa part une présence médiatique plus régulière. Ses pics apparaissent notamment en février et novembre 2024, puis en février et octobre 2025. Le mois de novembre 2024 constitue un temps fort identifiable (360 retombées médias), dans le contexte du déploiement du concept de magasins "La Ferme".

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Après un début d’année 2026 modéré en terme de volumétrie médiatique, Naturalia retrouve une visibilité plus soutenue au printemps et au début de l’été, avant un ralentissement en août et septembre. Sur les neuf premiers mois de 2026, la volumétrie reste inférieure à 18% à celle observée sur la même période de 2025.

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Enfin, Bio c’Bon se distingue par une volumétrie plus faible et une médiatisation ponctuelle. Néanmoins, quelques épisodes de hausse, notamment en mai 2025 (près de 120 retombées) et surtout en septembre 2026 (plus de 250 retombées) sont identifiés.

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Le bio au croisement de trois enjeux : santé, environnement et pouvoir d’achat

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Les trois thématiques étudiées connaissent des évolutions contrastées dans l'actualité associée au marché du bio. La "Santé" s'impose comme le principal sujet de progression en 2026, tandis que l’"Environnement" se redresse modérément au printemps et que le "Pouvoir d’achat" poursuit son recul.

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La santé connaît une forte accélération en 2026. Après plusieurs pics en 2024, notamment en octobre (plus de 1 600 retombées) et décembre (plus de 1 800 retombées), la volumétrie augmente ensuite à partir de février 2026. Elle atteint un pic en avril, avec près de 3 000 retombées, puis reste élevée jusqu’en septembre. Sur les neuf premiers mois de 2026, le nombre de retombées progresse de 77,4 % par rapport à la même période en 2025. Cette dynamique s'inscrit dans un contexte d'actualité autour des questions de nutrition, d'alimentation saine et de qualité des produits. La publication en mars 2026 d'une étude de Santé publique France sur le Nutri-Score et le prix des aliments est un sujet ayant contribué à cette progression.

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L’environnement connaît une évolution plus modérée. Après un pic en mars 2025 (1 750 retombées), le nombre de retombées recule ensuite puis remonte progressivement au printemps 2026. Sur la période de janvier à septembre 2026, le volume diminue de 5,3 % par rapport à la même période en 2025. Dans le contexte du marché du bio, cet enjeu renvoie aux pratiques agricoles, à l’usage des pesticides, à la préservation de la biodiversité et à la transition écologique. La stratégie nationale pour l’alimentation, la nutrition et le climat 2025-2030 souligne d’ailleurs la place de l’agriculture biologique parmi les leviers d’une alimentation plus durable.

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Le pouvoir d'achat, quant à lui, perd progressivement en visibilité médiatique. La thématique connaît une visibilité notable au début de 2024 avec un pic de plus de 1 700 retombées en février. Sur les neuf premiers mois de 2026, la volumétrie recule de 20,3 % par rapport à la même période en 2025. Pour le marché du bio, cette thématique renvoie à la question du prix des produits biologiques et à leur accessibilité pour les ménages.

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Méthodologie :

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Étude réalisée sur la base de l’analyse de plus de 5 500 programmes d’information (diffusés par 410 chaînes et stations TV/radio pour une moyenne de 2 400 heures quotidiennes) et d’une sélection de 3 000 publications de presse écrite (titres de la presse imprimée et sites web éditoriaux).

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L’analyse porte sur les retombées médiatiques enregistrées du 1er janvier 2024 au 30 septembre 2026 autour de quatre enseignes spécialisées dans le bio : Biocoop, La Vie Claire, Naturalia et Bio c’Bon.

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Les thématiques associées au marché du BIO ont été identifiées à partir de requêtes regroupant plusieurs mots-clés associés à chaque enjeu. Les résultats correspondent aux retombées détectées par Tagaday selon ce périmètre de recherche.

Les données présentées correspondent à des volumes de retombées médiatiques.

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Le module « Analyser » permet ainsi d’aller au-delà du simple volume de retombées médiatiques pour explorer plusieurs KPI clés, tels que la répartition des retombées par type de média, la mesure de l’€-Pub ou encore l’impact.

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